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豪賭OLED掉隊的創(chuàng)維改發(fā)力廚電也難

文章時間：2021-03-15 16:05:20

　　豪賭OLED 掉隊的創(chuàng)維電視還有戲嗎？

　　繼去年夏天舉辦第一次OLED電視普及活動后，昨天，創(chuàng)維電視宣布舉辦第二次OLED普及活動。創(chuàng)維方面表示，未來將進(jìn)一步加大其在OLED市場的推廣力度。

　　創(chuàng)維是我國OLED電視較早入局者。2013年，推出中國首臺OLED電視。不過，OLED電視售價是普通液晶電視的二三倍，且有燒屏等問題，加入OLED電視陣營的彩電廠商較少，問世7年來，在中國市場的銷量很少。

　　來自大數(shù)據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國電視銷量為4894.4萬臺，OLED銷量為24.5萬臺，占比為0.4%。創(chuàng)維在2019年國內(nèi)OLED電視市場占有率為39.6%，銷量不到十萬臺，被索尼OLED超越。今年第一季度，我國OLED市場上，仍是索尼OLED第一，創(chuàng)維OLED電視銷量不到一萬臺。

　　對此，彩電分析師認(rèn)為，創(chuàng)維OLED賣不過索尼，是因為創(chuàng)維OLED不論自研技術(shù)還是品牌影響力都不敵索尼造成的。

　　“其實(shí)索尼才是OLED電視的贏家，創(chuàng)維當(dāng)嫁衣了�！辈孰姺治鰩熣J(rèn)為，OLED電視拖累了創(chuàng)維，是創(chuàng)維電視方向性錯誤。

　　如今的彩電市場上，創(chuàng)維已經(jīng)是二流選手了！

　　黃宏生亮相創(chuàng)維廚電發(fā)布會產(chǎn)品不好誰來也沒用

　　3月13日訊，創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生出現(xiàn)在創(chuàng)維廚電2021發(fā)布會上。但創(chuàng)維在廚電行業(yè)還是新兵，資深產(chǎn)業(yè)觀察家表示，產(chǎn)品不好消費(fèi)者不買單，誰出面都沒用。

　　去年，受突發(fā)的新冠病毒疫情影響，我國家電行業(yè)銷售低迷。不過，因為宅在家里的時間增多，國內(nèi)消費(fèi)者對廚衛(wèi)的需求激增。如洗碗機(jī)市場，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年洗碗機(jī)零售量191.9萬臺，同比大幅提升31%，消毒柜零售量559.8萬臺，同比上漲4.3%，嵌入式蒸烤箱產(chǎn)品線上銷售額同比增長36%。

　　這讓廚衛(wèi)頭部品牌的老板電器、方太電器實(shí)現(xiàn)了逆勢大幅增長。如老板電器2020年景林潤為16.74億元，同比增長5.27%。廚電行業(yè)也被一些家電企業(yè)看成是業(yè)績增長的救命稻草。去年，一些家電企業(yè)急速轉(zhuǎn)至廚衛(wèi)賽道。如惠而浦中國去年年中明確表示，看好我國廚電行業(yè)的消費(fèi)，興建了洗碗機(jī)產(chǎn)品線。

　　但并不是所有廚衛(wèi)企業(yè)在去年都同比實(shí)現(xiàn)了銷售增長。如老牌廚電企業(yè)華帝2020年凈利潤就大跌45.5%。愛仕達(dá)預(yù)計2020年凈利潤僅為9018萬元，同比下降10%-30%。

　　對此，獨(dú)立家電分析師張穎認(rèn)為，突發(fā)的疫情，讓國人消費(fèi)更加理智。只有推出顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品，才能在激烈的市場競爭中勝出。老板電器、方太、乃至九陽去年都推出了吸引消費(fèi)者眼球的多功能廚電新品，相比之下，華帝、惠而浦推出的產(chǎn)品都缺乏賣點(diǎn)，沒有給消費(fèi)者留下印象，企業(yè)利潤下滑也在情理之中。

　　至于創(chuàng)維，創(chuàng)維此前發(fā)力白色家電，但不管是空調(diào)還是洗衣機(jī)，都沒有推出顛覆性、讓消費(fèi)者非買不可的產(chǎn)品。甚至很多消費(fèi)者都不知道創(chuàng)維如今還有了廚電產(chǎn)品。

　　“創(chuàng)維發(fā)力多品類，會靠著品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)一些銷售，但如今家電競爭已進(jìn)入到產(chǎn)品力的時代了，創(chuàng)維廚電產(chǎn)品如果沒有獨(dú)有的黑科技產(chǎn)品，就會受到消費(fèi)者用腳投票�！睆埛f表示。

　　創(chuàng)維廚電被曝是代工外包毫無競爭力

　　“創(chuàng)維廚電的新品發(fā)布會，看了幾十分鐘，都沒有看到介紹產(chǎn)品的，”昨天，有業(yè)內(nèi)人士表示，創(chuàng)維廚電公司在廣東順德，產(chǎn)品是代工外包的，產(chǎn)品沒有競爭力是必然的。

　　“找代工，有誰會把真正好東西給你做 �！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示，如果真有好廚電產(chǎn)品的工廠，早就自己干了。而不會選擇給創(chuàng)維廚電做代工。

　　目前創(chuàng)維還沒有廚電工廠。前天，在創(chuàng)維廚電2021年新品發(fā)布會上，創(chuàng)維方面也是表示今后會建廚電生產(chǎn)基地，但沒有給出興建的時間表。

　　“創(chuàng)維廚電盡管請來了創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生和創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝站臺，但如今是年輕人的世界，老年人的思維已經(jīng)和現(xiàn)在社會脫節(jié)，屬于黃宏生的時代已經(jīng)過去了。”有產(chǎn)業(yè)分析師指出，如今都在消費(fèi)升級，產(chǎn)品拼的是技術(shù)和專業(yè)實(shí)力，沒有競爭力的產(chǎn)品無法靠簡單的名人站臺或自媒體轟炸式宣傳打開市場。留給創(chuàng)維這類非專業(yè)品牌搶食廚電市場的機(jī)會不多了。(杜佳)

(來源：家電消費(fèi)網(wǎng))
編輯:三人水

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