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豪賭OLED掉隊(duì)的創(chuàng)維改發(fā)力廚電也難

文章時(shí)間：2021-03-15 16:05:20

　　豪賭OLED 掉隊(duì)的創(chuàng)維電視還有戲嗎？

　　繼去年夏天舉辦第一次OLED電視普及活動(dòng)后，昨天，創(chuàng)維電視宣布舉辦第二次OLED普及活動(dòng)。創(chuàng)維方面表示，未來(lái)將進(jìn)一步加大其在OLED市場(chǎng)的推廣力度。

　　創(chuàng)維是我國(guó)OLED電視較早入局者。2013年，推出中國(guó)首臺(tái)OLED電視。不過(guò)，OLED電視售價(jià)是普通液晶電視的二三倍，且有燒屏等問(wèn)題，加入OLED電視陣營(yíng)的彩電廠商較少，問(wèn)世7年來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量很少。

　　來(lái)自大數(shù)據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)電視銷(xiāo)量為4894.4萬(wàn)臺(tái)，OLED銷(xiāo)量為24.5萬(wàn)臺(tái)，占比為0.4%。創(chuàng)維在2019年國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)占有率為39.6%，銷(xiāo)量不到十萬(wàn)臺(tái)，被索尼OLED超越。今年第一季度，我國(guó)OLED市場(chǎng)上，仍是索尼OLED第一，創(chuàng)維OLED電視銷(xiāo)量不到一萬(wàn)臺(tái)。

　　對(duì)此，彩電分析師認(rèn)為，創(chuàng)維OLED賣(mài)不過(guò)索尼，是因?yàn)閯?chuàng)維OLED不論自研技術(shù)還是品牌影響力都不敵索尼造成的。

　　“其實(shí)索尼才是OLED電視的贏家，創(chuàng)維當(dāng)嫁衣了。”彩電分析師認(rèn)為，OLED電視拖累了創(chuàng)維，是創(chuàng)維電視方向性錯(cuò)誤。

　　如今的彩電市場(chǎng)上，創(chuàng)維已經(jīng)是二流選手了！

　　黃宏生亮相創(chuàng)維廚電發(fā)布會(huì)產(chǎn)品不好誰(shuí)來(lái)也沒(méi)用

　　3月13日訊，創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生出現(xiàn)在創(chuàng)維廚電2021發(fā)布會(huì)上。但創(chuàng)維在廚電行業(yè)還是新兵，資深產(chǎn)業(yè)觀察家表示，產(chǎn)品不好消費(fèi)者不買(mǎi)單，誰(shuí)出面都沒(méi)用。

　　去年，受突發(fā)的新冠病毒疫情影響，我國(guó)家電行業(yè)銷(xiāo)售低迷。不過(guò)，因?yàn)檎诩依锏臅r(shí)間增多，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)的需求激增。如洗碗機(jī)市場(chǎng)，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年洗碗機(jī)零售量191.9萬(wàn)臺(tái)，同比大幅提升31%，消毒柜零售量559.8萬(wàn)臺(tái)，同比上漲4.3%，嵌入式蒸烤箱產(chǎn)品線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)36%。

　　這讓廚衛(wèi)頭部品牌的老板電器、方太電器實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)。如老板電器2020年景林潤(rùn)為16.74億元，同比增長(zhǎng)5.27%。廚電行業(yè)也被一些家電企業(yè)看成是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的救命稻草。去年，一些家電企業(yè)急速轉(zhuǎn)至廚衛(wèi)賽道。如惠而浦中國(guó)去年年中明確表示，看好我國(guó)廚電行業(yè)的消費(fèi)，興建了洗碗機(jī)產(chǎn)品線。

　　但并不是所有廚衛(wèi)企業(yè)在去年都同比實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)。如老牌廚電企業(yè)華帝2020年凈利潤(rùn)就大跌45.5%。愛(ài)仕達(dá)預(yù)計(jì)2020年凈利潤(rùn)僅為9018萬(wàn)元，同比下降10%-30%。

　　對(duì)此，獨(dú)立家電分析師張穎認(rèn)為，突發(fā)的疫情，讓國(guó)人消費(fèi)更加理智。只有推出顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。老板電器、方太、乃至九陽(yáng)去年都推出了吸引消費(fèi)者眼球的多功能廚電新品，相比之下，華帝、惠而浦推出的產(chǎn)品都缺乏賣(mài)點(diǎn)，沒(méi)有給消費(fèi)者留下印象，企業(yè)利潤(rùn)下滑也在情理之中。

　　至于創(chuàng)維，創(chuàng)維此前發(fā)力白色家電，但不管是空調(diào)還是洗衣機(jī)，都沒(méi)有推出顛覆性、讓消費(fèi)者非買(mǎi)不可的產(chǎn)品。甚至很多消費(fèi)者都不知道創(chuàng)維如今還有了廚電產(chǎn)品。

　　“創(chuàng)維發(fā)力多品類(lèi)，會(huì)靠著品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)一些銷(xiāo)售，但如今家電競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入到產(chǎn)品力的時(shí)代了，創(chuàng)維廚電產(chǎn)品如果沒(méi)有獨(dú)有的黑科技產(chǎn)品，就會(huì)受到消費(fèi)者用腳投票。”張穎表示。

　　創(chuàng)維廚電被曝是代工外包毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力

　　“創(chuàng)維廚電的新品發(fā)布會(huì)，看了幾十分鐘，都沒(méi)有看到介紹產(chǎn)品的，”昨天，有業(yè)內(nèi)人士表示，創(chuàng)維廚電公司在廣東順德，產(chǎn)品是代工外包的，產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力是必然的。

　　“找代工，有誰(shuí)會(huì)把真正好東西給你做。”該業(yè)內(nèi)人士表示，如果真有好廚電產(chǎn)品的工廠，早就自己干了。而不會(huì)選擇給創(chuàng)維廚電做代工。

　　目前創(chuàng)維還沒(méi)有廚電工廠。前天，在創(chuàng)維廚電2021年新品發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維方面也是表示今后會(huì)建廚電生產(chǎn)基地，但沒(méi)有給出興建的時(shí)間表。

　　“創(chuàng)維廚電盡管請(qǐng)來(lái)了創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生和創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝站臺(tái)，但如今是年輕人的世界，老年人的思維已經(jīng)和現(xiàn)在社會(huì)脫節(jié)，屬于黃宏生的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。”有產(chǎn)業(yè)分析師指出，如今都在消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品拼的是技術(shù)和專(zhuān)業(yè)實(shí)力，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品無(wú)法靠簡(jiǎn)單的名人站臺(tái)或自媒體轟炸式宣傳打開(kāi)市場(chǎng)。留給創(chuàng)維這類(lèi)非專(zhuān)業(yè)品牌搶食廚電市場(chǎng)的機(jī)會(huì)不多了。(杜佳)

(來(lái)源：家電消費(fèi)網(wǎng))
編輯:三人水

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